איך לכתוב תכנית שיווק איכותית למדיה חברתית אמיתית!
עסקים רבים מוצאים את עצמם בתהליך של קבלת החלטות בכניסה לאינטרנט. מה נכון עבורי? מה אני צריך? איך אני מקדם את עצמי בעולם הזה ועושה את זה הכי נכון. איך בוחרים במדיה דיגיטלית עבור בעלי עסקים ואיך מייצרים ניראות גבוהה?
האם יש פלטפורמות שמתאימות יותר לעסק אחד ולא לעסק אחר.
על כל השאלות האלו ואחרות נענה במשפט אחד: צריך אסטרטגיה. צריך תכנון נכון וראייה רחבה וארוכת טווח על מנת להבין את הצריכים של עסק במדיות הדיגיטליות.
אז ראשית נפלח את סוגי העבודה ברשת ונתאים לה את הצרכים.
אחר כך נציג טופס שתוכלו להוריד בכדי לתכנן בעצמכם את המהלך עם כל חברה שתוכל לקדם את האינטרסים שלכם במבוך הווירטואלי.
לבסוף, ניתן לכם כמה טיפים שיוכלו לתת לכם הבנה ברורה באשר למה א-ת-ם צריכים לעשות.
מה מציע לנו השיווק הדיגיטלי?
נתחיל עם האתר שלנו. אתר אינטרנט מאופיין היטב, בעל יכולות תוכן גבוהות, ידידותיות למשתמש והרבה קישורים נכנסים עם הזמן יוכל לתת לנו את כרטיס הביקור הטוב ביותר שלנו. עלינו לחשוב טוב טוב מה אנחנו רוצים "למכור" דרך האתר הזה, להיות בעלי מיקוד בתפיסת העולם של קהל המטרה שלנו, וכל התוכן באתר צריך להביא אותנו לשם.
ומה עם פייסבוק? ורשתות חברתיות בכלל?
טוב. אז לגבי פייסבוק, קודם כל תבדוק אם אתה מקים אתר בפייסבוק. מה יכול להיות ה"אתר הזה"? מה המטרות שלנו שם? לאסוף לייקים? לידים? חברים? פרסום עצמי? מוצר? שירות? אחרי שהחלטנו עלינו לעצב עמוד נחיתה איכותי, עם ניראות שונה וגבוהה, עם תוכן עדכני, ידידותי, מעניין, חצוף... ויש לזכור דבר אחד גדול וחשוב בכל הפייסבוק הזה. פייסבוק הינו פלטפורמה למכירה חברתית. מכירה חברתית צריכה להתאפיין בנחמדות, ברעננות, תוך כדי שיחת גולשים.. אסור להיות פושר. אסור לספם את הסביבה שלך. אסור לייצר אנטגוניזם והכי אסור? לתייג אנשים על המוצרים/ שירותים שלך!
ומה עם שאר הרשתות החברתיות?
לינקדאין למשל?
לינקדאין הינו "פייסבוק לעסקים". זוהי הזירה החברתית העסקית שבה באמת נפגשים ומגיעים לאנשהו. זאת אומרת רק אם אתה מבין מה אתה רוצה לעשות שם.
ישנה אסטרטגיה שלמה לעבודה בלינקדאין – אבל בקצרה נאמר שכשאתה פותח כרטיס – עליך לחשוב את מי אתה רוצה לצרף למעגלים העסקיים שלך. אלא תערבב בין חברים לעסקים למרות שהפיתוי להוספת חברים מרובים מהחיים היא גדולה. לקוחות? עשה מעגל לקוחות. קולגות? מתחרים? בחר מה אתה רוצה להראות ומה להגיד למי.
הכן טבלאות מסודרות של המסרים שאתה רוצה להעביר – זכור חייבת להיות שם אסטרטגיה.. זה בסדר להכניס מדי פעם איזה פוסט ספונטאני.. אבל לזכור שגם זה צריך להיות חלק מהאסטרטגיה. זכור לינקדאין קיצר את תיאורית החוליה השישית ל-4! המשמעות של זה אומרת שאם אתה רוצה להגיע לנשיא ארה"ב יש ביניכם 6 אנשים שיסייעו לך להגיע אליו. לינקדאין קיצר את זה! השתמש בקשרים האלה בחוכמה. בדוק היטב מה אתה רוצה מהם ובעיקר – מה אתה יכול לעשות עבורם?
איך נבחר בעבודה בטוויטר?
שוב, האם אני מפרסם את עצמי? האם טוויטר ישמש אותי כפלטפורמה עסקית? מהם המסרים שטוויטר יעביר הכי טוב לעסק שלי? זכור, טוויטר הנו בילבורד. כלומר לוח מודעות ותו לאו. טוויטר אמור להפנות אותך אל הפלטפורמות המרכזיות כמו האתר שלך, הבלוג שלך או הפייסבוק שלך. טוויטר הוא אינו STAND ALONE. זוהי פלטפורמת עזר.
מה תפקיד הבלוג עבורי? מה אני יכול ליצר אתו?
ובכן, קודם כל: ניהול מוניטין. בלוג אישי מייצר את הדמות שלך באופן שלם ועגול, בעל רעיונות וקונספטים שאתה כבעל עסק רוצה להעביר. אבל זה לא מספיק. קיימים היום 4 סוגי בלוגים: מכירתי-שיווקי, ניהולי, רגשי ואינפורמטיבי. איזה בלוג אתה רוצה לנהל? בחר את הקו המוביל עבורך. מהם המסרים שהבלוג שלך רוצה להוביל את הלקוחות שלך אליהם. האם יש דרך שתצעד בה באופן קבוע? האם הבלוג יהיה ממוקד או ספוראדי? האם תרצה לקנות קהל עוקבים אדוק או שלא אכפת לך גם מגולשים מזדמנים.
ומה לגבי תוכן בכלל?
מי כותב את התוכן שלך? אתה? כותב מקצועי? מה אמור התוכן להעביר דרך המכירה? כסף ושיווק? אינפורמציה? חינוך שוק? בחר את הקו המוביל שרוצה התוכן שלך לתת. מהו הערך שלך לעולם שאליו את מכוון את חיציך. וערך – זה שם המשחק! תן טיפים מעולמך, ללא כוונת רווח. תן לאנשים לקבל את מי שאתה רוצה להיות דרך הרעיונות העסקיים שלך שמביאים גם את האווירה, הסגנון והלייף סטיל שמסביב. העשר את התוכן שלך, תבל אותו בתמונות, סרטים, אנימציות.. הראה תנועה, דינאמיות ועניין.
ונשמח לעזור לך לעבוד איתו.
על פרסום ממומן ברשת.
לאחר שאופיין האתר שלך, הוקם ונבנה, הוכנסו בו תכנים ואפילו התחלנו לקדם אותו בגוגל, אנחנו צריכים להבין שקידום אורגני בגוגל של META מילות חיפוש אינו מספיק ועלינו לחשוב על אופציות של נראות, דחיפה וקידום נוספות. אז מה היה לנו שם:
1. פרסום ממומן בגוגל – דורש מיומנות בבחירה של מילות מפתח, זנבות ארוכים וחיפוש אחר מקומות נכונים שבהם הכסף שלך שיורד כמו מונה במונית, לפחות מחזיר את ההשקעה. מומחי פרסום בגוגל יכולים לתת לך מחירים טובים, הם יכולים לתת לך אפשרויות קידום רבות והם יכולים להביא תנועה רבה מאד לאתר שלך שתתבטא לבסוף בלידים וטלפונים לעסק.
2. פרסום ממומן בפייסבוק.