דף נחיתה

דף נחיתה הוא הדף אליו מגיע הגולש לאחר פעילות שיווק באינטרנט - מודעת מילים (PPC), באנר באתר אחר או באמצעות הפניה אחרת.

מטרתו המרכזית של כל דף נחיתה היא לסייע בתהליך המכירה - אם על ידי קבלת פרטי הגולש, הרשמה למערכת דיוור, רכישת מוצר או קבלת שירות.

מדוע צריכים דפי נחיתה?

במקרים רבים מנהל הקמפיין ירצה לפנות למשווקים ומקדמים חיצוניים אשר מתמחים בהשגת תנועת גולשים בתחומים שונים. גורמים אלה יזדקקו לכתובת ספציפית אליה יפנו את הגולשים. אתר הבית של החברה או העסק אינו מתאים לצורך זה משום שהוא בדרך כלל ממלא תפקידים שונים בתכלית מקידום מבצע ספציפי. בנוסף, הפניית גולשים לעמוד לא ממוקד עשויה לגרום להם לנטוש את הקמפיין לפני שביצעו את הפעולה הרצויה (למשל הכנסת פרטים אישיים).

דף נחיתה משמש כאיזור חד-פעמי אליו יופנו הגולשים שהגיבו למאמצי השיווק בקמפיין. היות ומאמצי השיווק מופיעים ביותר מאתר אחד בדרך כלל - למשל במקרה של קמפיין פרסום באמצעות באנרים, ישנו צורך במקום אחד שאליו תתרכז התנועה. הדף יכלול מידע ממוקד על הקמפיין, ובכל מקרה רק את המידע ההכרחי עבור המטרה השיווקית הנוכחית.

דפי נחיתה לקמפיינים

דף נחיתה בקמפיין משמש כתחנה אליה מופנים הגולשים למסירת פרטיהם או לקבלת מידע פרסומי רב יותר מזה שניתן למצוא במודעות טקסט או באנרים בעלי גודל מוגבל. במקרים מסויימים דף הנחיתה ישמש כאיזור בו הגולשים מתבקשים למלא את פרטיהם האישיים, ובמקרים אחרים הוא ישמש כעלון פרסומי המופיע במנותק מהאתר הרשמי של העסק או כדף פנימי בתוכו.